Pour mieux se faire connaître des Français, cette composante des armées va vendre des pulls ou des parapluies à sa griffe. Sa boutique en ligne ouvre jeudi, à côté d’une palette de modes de commercialisation.
Rien n’est plus à la mode que de lancer sa propre griffe quand on est une institution. Une manière d’affirmer son image tout en rassemblant des fonds pour financer certains projets. L’Elysée a ainsi ouvert en 2018 son site de vente en ligne où l’on trouve aussi bien des assiettes signées Guy Degrenne que des boules de pétanque Obut à son emblème. Les sommes récoltées servent à la restauration de l’édifice.
C’est désormais au tour de la Marine nationale de tenter l’aventure. Son objectif : être mieux connue des Français en trouvant une place dans leur quotidien. Elle lancera jeudi 6 mai sa boutique en ligne avec des produits estampillés d’un logo mettant en avant le fameux béret à pompon et rappelant qu’elle existe depuis 1626. Les références seront aussi vendues lors d’événements auxquels elle participe comme les concerts du bagad de Lann-Bihoué.
Une offre très tournée vers la mode
La boutique de l’Hôtel de la Marine et le musée de la Marine en auront aussi une sélection. Tandis qu’en interne, les cercles rassemblant les militaires eux-mêmes proposeront les collections. Les bénéfices des ventes doivent améliorer les conditions de travail des marins à bord et participer au financement des associations s’occupant notamment des blessés.
Dans un premier temps, l’offre sera très tournée vers la mode. Entre les pulls, les marinières, les cabans et les cirés pour hommes et femmes, Saint James décline ainsi une collection d’une trentaine de pièces portant des noms comme Radar, Compas ou Astrolab. Toutes produites en France par l’entreprise qui fournissait déjà pulls et marinières aux marins.
« Nous avons des valeurs communes avec la Marine nationale comme l’attachement à un territoire maritime, l’authenticité, la rigueur, le sens de l’équipe. Nous sommes l’un et l’autre des marques patrimoniales », observe Luc Lesénécal, président des Tricots Saint James qui a fait son service militaire dans la Marine et dont la société est installée dans la Manche, non loin du Mont-Saint-Michel.
Le choix des marques partenaires repose sur la proximité avec la mer et la marine. Avec le souci d’avoir recours au maximum au made in France. Parmi les autres griffes sollicitées figurent 727 Sailbags dont les collections de sacs sont en voile recyclée ou Le Parapluie de Cherbourg .
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