Depuis trois ans, la PME française Héritage s’impose comme un acteur incontournable du renouveau des produits de nettoyage « Made in France ». En rachetant et relançant huit marques françaises emblématiques, dont la célèbre lessive Bonux, Héritage mise sur une production locale, durable et responsable, offrant ainsi une véritable alternative face aux géants internationaux du secteur.
Parmi les réussites d’Héritage, la relocalisation de la production de Bonux, désormais entièrement fabriquée en France, illustre parfaitement cette stratégie. Après avoir été acquise en 2023 au groupe allemand Dalli, Bonux a subi une transformation complète. Non seulement la formule a été repensée pour éliminer les composants allergènes et irritants, mais la production est désormais confiée à des entreprises locales comme Sopronem en Seine-et-Marne et VDP à Boulogne-sur-Mer, renforçant l’ancrage « Made in France » de la marque.
Des marques françaises qui résonnent chez les consommateurs
L’une des clés du succès d’Héritage réside dans la relance de marques qui ont marqué l’imaginaire collectif français. En réintroduisant des éléments iconiques tels que le fameux « cadeau Bonux », la PME capitalise sur la nostalgie tout en répondant aux nouvelles attentes des consommateurs. Richard Lerosey, PDG d’Héritage, souligne : « En un an, Bonux a séduit 400 000 consommateurs et atteint 1 % de parts de marché en France. Le marché des lessives en France a représenté cinq milliards d’euros en 2023, et notre stratégie de réintégration de marques françaises nous permet de nous distinguer nettement. »
Les produits de nettoyage « Made in France » sont de plus en plus plébiscités par des consommateurs soucieux de l’environnement et de la qualité des produits qu’ils utilisent au quotidien. Héritage l’a bien compris et intègre à sa stratégie des valeurs d’écologie et de durabilité. « Les clients sont de plus en plus friands de produits écologiques, de qualité et fabriqués localement », affirme Lerosey. En misant sur la proximité et une production locale, Héritage renforce ainsi l’attrait de ses marques.
Face aux géants internationaux, le « Made in France » comme atout concurrentiel
Face aux mastodontes internationaux comme Henkel, Unilever ou Procter & Gamble, Héritage se distingue avec ses produits « Made in France », qui mettent en avant non seulement la qualité, mais aussi une éthique de production locale et durable. Le partenariat récent signé entre Bonux et le parc Astérix, symbole de la résistance gauloise, incarne cette volonté de promouvoir des marques françaises qui osent défier les grands groupes internationaux.
En bref, Héritage démontre que le « Made in France » est non seulement une tendance, mais aussi une stratégie gagnante, répondant à la fois aux attentes écologiques des consommateurs et au désir de retrouver des marques locales, emblématiques et de qualité.