Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 ont largement contribué à valoriser la France comme destination touristique, tout en renforçant l’attrait pour les produits fabriqués en France, notamment en Chine. Mais qu’en est-il des perceptions dans les autres pays ?
L’étude révèle que les produits français jouissent d’une image forte et positive. Aux yeux des consommateurs américains, italiens et chinois, le Made in France rime avec excellence, en particulier dans le secteur du luxe où des marques emblématiques portent haut les couleurs de la qualité française. La clientèle allemande, pourtant réputée pour sa préférence pour des produits associés à la fiabilité industrielle, loue également la qualité des produits tricolores, prouvant la reconnaissance internationale de cette production.
Parmi les produits les plus prisés, l’étude met en avant trois secteurs phares : l’alimentation, les vins et spiritueux, les cosmétiques et la joaillerie. Ce top 3 souligne la diversité des savoir-faire français, qui séduisent en fonction des préférences locales.
Consommation de produits français à l’étranger : des marchés porteurs
Sur le plan de la consommation, la Chine et l’Italie se distinguent par leur appétit pour le Made in France : 97 % des Chinois et 85 % des Italiens interrogés déclarent avoir déjà consommé des produits français. Plus impressionnant encore, une grande part des consommateurs chinois (38 %) ont acheté ces produits à plusieurs reprises, ce qui témoigne d’un intérêt marqué pour la qualité et l’exclusivité des produits tricolores.
Les raisons qui poussent à acheter Made in France diffèrent cependant d’un pays à l’autre. Les Allemands, Américains et Chinois privilégient la qualité, alors que les Italiens insistent sur la réputation et le prestige de notre production. Aux États-Unis, les produits français sont également valorisés pour leur caractère unique, ce qui en fait des choix privilégiés pour ceux qui recherchent des articles distinctifs.
Les défis à surmonter pour accroître l’impact du Made in France
Si l’image du Made in France est globalement positive, l’enquête met en lumière certains freins à son développement. Le coût élevé des produits français, perçu comme un obstacle, est pointé par les consommateurs italiens (58 %) et allemands (55 %), suivis des Américains (51 %) et des Chinois (51 %). En Chine, les droits de douane sont également un frein, puisque 48 % des consommateurs estiment que les taxes renchérissent les prix.
Par ailleurs, la visibilité des produits français varie selon les pays : seulement 58 % des Américains et 63 % des Allemands estiment que les produits français sont suffisamment présents dans leur pays. En comparaison, cette proportion est plus élevée en Italie (72 %) et en Chine (96 %), où la visibilité semble moins problématique. Les consommateurs américains et allemands, en particulier, expriment un désir de voir les produits français plus disponibles dans les points de vente locaux, et aimeraient également disposer d’un plus grand choix d’articles français.
L’avenir du Made in France : des opportunités à saisir
Pour que le Made in France continue de séduire au-delà de nos frontières, il peut tirer parti d’événements sportifs et culturels qui amplifient son rayonnement international. Les Jeux Olympiques de Paris 2024, par exemple, ont déjà suscité un engouement pour les produits français, tout comme des œuvres mettant en scène la culture française, telles que la série « Emily in Paris ». Ces leviers culturels et événementiels offrent une occasion unique d’accroître la notoriété du Made in France.
Les secteurs de l’alimentation, du luxe et de l’artisanat, qui bénéficient déjà d’une image positive à l’international, constituent des atouts stratégiques pour les TPE et PME françaises souhaitant se développer à l’export. Accompagnées par les Chambres de Commerce et d’Industrie, ces entreprises peuvent surfer sur cette vague d’engouement pour renforcer la présence du Made in France sur les marchés mondiaux et répondre aux attentes des consommateurs étrangers.
En conclusion, bien que le Made in France bénéficie d’une image solide à l’international, plusieurs défis restent à relever pour optimiser sa visibilité, diversifier son offre et rendre ses produits plus abordables. En capitalisant sur les événements sportifs, la culture et le prestige associés au savoir-faire français, le Made in France peut renforcer son positionnement et accroître sa part de marché dans le monde entier.