Le Made in France continue de fasciner, mais pourra-t-il consolider son attractivité sur la scène internationale en 2025 ? Une enquête OpinionWay commandée par la Chambre de Commerce et d’Industrie France (CCI France) en novembre 2024 explore cette question en interrogeant 4 000 personnes dans quatre pays clés : Allemagne, Italie, Chine et États-Unis. Les résultats montrent que le Made in France, véritable ambassadeur de l’excellence française, bénéficie d’une image solide, mais reste confronté à des défis importants.
Un label de qualité qui séduit de plus en plus
Le terme « Made in France » incarne bien plus qu’un simple marquage d’origine : il symbolise un savoir-faire unique, une qualité irréprochable, et un engagement envers des pratiques durables et responsables. Les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 ont amplifié cette notoriété : 75 % des étrangers interrogés déclarent vouloir consommer davantage de produits Made in France depuis cet événement international.
- Les Allemands et les Italiens plébiscitent les cosmétiques français, qui bénéficient d’une réputation mondiale d’excellence.
- Les Chinois privilégient la joaillerie ainsi que les produits textiles et de maroquinerie.
- Les Américains, quant à eux, reconnaissent la supériorité de l’alimentation française, des vins et spiritueux, appréciés par 79 % des sondés.
Comme le souligne Emmanuel Guichard, délégué général de la Fédération des entreprises de la beauté : « Un produit cosmétique fabriqué en France gagne 30 % de valeur ajoutée grâce à sa qualité et à son prestige mondial. »
Une diversification des produits français appréciée à l’étranger
Les produits français ne se limitent pas aux secteurs traditionnels du luxe ou de la gastronomie. Les séries télévisées françaises connaissent une popularité grandissante à l’international, symbolisant une nouvelle facette du Made in France. En 2022, les ventes de programmes télévisés français ont atteint un record de 214,8 millions d’euros, une progression impressionnante de 121 % par rapport à 2008.
Des titres comme Lupin ou Dix Pour Cent séduisent par leur identité culturelle française et leur ancrage dans des lieux emblématiques comme le Louvre, attirant un public global. Les États-Unis, devenus le premier marché d’exportation pour les séries françaises, témoignent de cette réussite.
Les défis à surmonter pour le Made in France
Malgré ses succès, le Made in France doit encore surmonter plusieurs obstacles. L’un des principaux défis réside dans la visibilité insuffisante des produits français à l’étranger.
- 40 % des Américains et 35 % des Allemands estiment que les produits français ne sont pas assez présents dans les rayons.
- 59 % des Américains souhaitent une plus grande diversité dans l’offre française.
- Les consommateurs chinois, pour leur part, déplorent des coûts de douane trop élevés, rendant les produits français moins accessibles.
Le Brexit a également rebattu les cartes. Le Royaume-Uni, tourné vers le Made in China, a réduit ses importations européennes. La concurrence chinoise, particulièrement dans les secteurs de l’électronique et des télécommunications, impose une pression supplémentaire au Made in France.
Un avenir prometteur mais exigeant
Pour que le Made in France continue de prospérer sur la scène internationale, il est essentiel de relever ces défis en misant sur une meilleure accessibilité et une communication renforcée des valeurs qui le caractérisent : qualité, durabilité, et savoir-faire unique. Avec l’engouement généré par les Jeux de Paris 2024 et l’évolution des préférences des consommateurs étrangers, la production française dispose d’atouts indéniables pour écrire une nouvelle page de son rayonnement mondial.