Alors que les plateformes chinoises gagnent du terrain sur le marché du e-commerce, les consommateurs français restent attachés à l’origine des produits, privilégiant largement le « Made in France » et le « Made in Europe ». Une récente étude révèle que 71 % des Français accordent une importance majeure à l’origine des produits dans leurs décisions d’achat, mettant en avant des critères tels que la qualité, la durabilité et le respect des normes environnementales.
Le « Made in France », un choix de confiance et de responsabilité
Malgré la multiplication des offres venues d’Asie, le « Made in France » reste un repère fort pour les consommateurs. Il est synonyme de savoir-faire, d’éthique et de transparence, contrairement à certains produits importés qui n’offrent pas toujours la même garantie de traçabilité.
Selon l’étude « Golden Quarter : Consumer Trends 2024 », près d’un Français sur deux préfère acheter des produits fabriqués en France ou en Europe plutôt que de céder à la tentation des plateformes chinoises. Ce choix s’explique par plusieurs facteurs :
✅ Une meilleure qualité et durabilité des produits
✅ Un soutien à l’économie locale et aux emplois français
✅ Le respect des normes environnementales et sociales européennes
Les générations X et Boomers sont les plus soucieuses de ces aspects, avec respectivement 23,6 % et 19,8 % des répondants déclarant que l’origine est un critère essentiel dans leurs achats. Bien que plus attirée par les prix bas et la diversité des offres asiatiques, la Génération Z n’est pas totalement indifférente à cette question, en particulier lorsqu’il s’agit de produits liés à la santé ou aux enfants.
Les entreprises confirment l’attrait du « Made in France »
Les marques qui intègrent le « Made in France » dans leur stratégie constatent un véritable engouement. Nils Lemoine, co-fondateur de We Serv, une PME spécialisée dans la revente de produits sur Amazon, témoigne :
« Nos produits viennent majoritairement d’Europe, mais nous constatons que le « Made in France » est un argument de vente puissant. Nos clients veulent savoir où et comment les produits sont fabriqués, surtout pour les articles destinés aux enfants. »
Cette préférence pour le local ne se limite pas aux consommateurs engagés : elle concerne une part croissante de Français qui recherchent une consommation plus responsable.
Face à la montée du e-commerce chinois, le « Made in France » résiste
Le succès des plateformes chinoises repose sur des prix agressifs et une rapidité d’adaptation aux tendances. Toutefois, les produits européens et français restent compétitifs grâce à une logistique optimisée et une expérience client améliorée.
Axelle Fossier, Responsable des ventes pour l’UE chez Auctane, explique :
« Les consommateurs se tournent vers le « Made in France » pour sa qualité et ses engagements responsables. En parallèle, les plateformes européennes renforcent leur compétitivité en proposant des livraisons plus rapides et un service client de proximité, ce qui leur permet de rivaliser avec les géants du e-commerce. »
Un choix économique, écologique et socialement responsable
Opter pour le « Made in France », c’est faire un choix qui va bien au-delà du simple acte d’achat. C’est soutenir l’industrie locale, préserver l’emploi en France et contribuer à une consommation plus durable.