Les Labels France / Appellations

Comment reconnaître un label français ?

Ce n’est pas parce que le drapeau tricolore est affiché fièrement sur un emballage que le produit est Made in France mais qu’est-ce que le MIF ? Une erreur que font beaucoup de consommateurs et qui profite aux plus grands industriels. Mais que dit la loi à ce sujet ?

La législation du “Made in France” :

Pour bien comprendre les caractéristiques de l’appellation made in France, il faut d’abord en connaître les termes légaux. En Europe, et ce depuis les années 90 , seuls les produits alimentaires ont l’obligation d’indiquer leur provenance. Les produits non alimentaires ne sont pas soumis aux mêmes règles. Ils ne nécessitent pas, en tout cas légalement, d’indiquer la provenance de leurs produits, ni le lieu de leur fabrication.

Cependant, s’il existe une utilisation frauduleuse de la mention légale “ fabriquée en France” celle-ci peut être sévèrement punie d’une amende ou d’un emprisonnement. Mieux vaut alors réfléchir avant de se proclamer être une entreprise 100% made in France. Si l’entreprise décide d’estampiller son produit, elle devra se conformer aux règles d’origine non préférentielle obligatoire.

Cette règle permet d’établir la nationalité d’origine du produit lorsqu’il y a plusieurs nationalités qui le composent à travers ses matières premières et composants, ou encore les divers pays dans lesquels sont fabriquées différentes pièces.

Pour en avoir l’origine, le produit devra obligatoirement avoir subi sa dernière transformation substantielle en France, c’est-à-dire que l’assemblage final du produit est effectué en France.

Comment consommer français ?

Les labels c’est bien, mais ce n’est pas toujours suffisant. Voici quelques astuces pour que vous puissiez être certain de consommer français à tous les coups.

Sacrés Français, l’arme ultime pour consommer français

Aujourd’hui les pièges sont nombreux dans le commerce et il faut être très attentif pour éviter de se tromper. Connaître les labels est très important pour savoir reconnaître et identifier les produits qu’ils soient alimentaires ou non. Cependant, il existe d’autres aides pour nous accompagner dans cette démarche. Acheter des produits made in France est un pari que beaucoup se sont donnés et leurs nombreux témoignages sont des guides pour passer au mieux cette transition parfois fastidieuse. On dénombre quelques applications et plateformes qui recensent les labels et nous aident à les connaître, ou qui mettent en avant de nombreuses entreprises partisanes de la production 100% locale.

C’est le pari que j’ai fait avec la plateforme Sacrés Français. En effet, depuis la crise sanitaire nous avons tous pu observer les limites de la mondialisation. Si ses effets sur la santé de la population sont catastrophiques, la prise de conscience généralisée qui en découle se trouve être particulièrement bénéfique. Malheureusement changer des habitudes bien ancrées depuis des décennies n’est pas une chose facile et c’est là qu’intervient la plateforme Sacrés Français.

Sacrés Français est une plateforme médiatique et publicitaire qui aide à mettre en avant les entreprises françaises. Le but est de mettre leur expertise au service des entreprises françaises, et cela en plusieurs points :

• En accompagnant les entreprises dans leurs communications pour leur donner le moyen de diffuser leurs produits de manière locale ou nationale, et ce sur plusieurs outils de communication.

• En fournissant les outils et le matériel permettant de réaliser au mieux cette communication. En accompagnant l’entreprise dans une réflexion avec l’aide d’une plateforme en plein accord avec les valeurs de la marque.

Les enjeux de cette transition

La France est un pays plein de ressources, avec un savoir-faire incroyable aussi bien au niveau de notre patrimoine gastronomique ou de notre agriculture, que dans notre artisanat ou nos confections. J’ai trouvé important de valoriser les entreprises françaises et les pousser à se développer pour favoriser l’économie de notre pays, créer des emplois et sauvegarder le savoir-faire français qui est aux yeux de tous un réel gage de qualité en priorisant les domaines dans lesquels nous excellons. Mais pourquoi acheter français ?

J’y ai également trouvé un impact écologique évident et aujourd’hui plus que nécessaire. Les dégâts écologiques dus à la mondialisation sont importants. L’importation aux quatre coins du monde, et l’ubérisation du marché sont un réel désastre pour l’empreinte que nous laissons derrière nous. Maintenant que j’ai découvert tous les aspects néfastes, impossible de fermer les yeux face aux responsabilités qui en découlent. Il est plus que temps de se sentir concerné !

Attention au “Franco-Lavage”

Après le greenwashing qui consistait à se faire passer plus écologique que nous le sommes, voilà le French Washing qui débarque. Le Franco-Lavage consiste donc à faire passer un produit pour plus français qu’il ne l’est. Illégal ? Bien sûr, si le produit indique une fabrication française alors qu’il n’en est pas du tout. Mais cela n’empêche pas certains de tenter leur chance, et bien souvent ça marche. La tendance est telle qu’aujourd’hui le consommateur est très vite attiré par un simple « Fabriqué en France » ou par les couleurs du drapeau français sur l’étiquette.

Bien souvent, le consommateur fait confiance à ce qu’il achète et ne cherche pas plus loin. Les marques l’ont bien compris et elles ne se privent pas de jouer avec les symboles qui indiqueraient une qualité française. C’est aussi à nous d’apprendre à savoir lire le produit qui est en face de nous. À faire la différence entre un produit assemblé en France et 100% made in France, ou un produit affichant les couleurs françaises, mais fabriqué au bout du monde.

Une prise de conscience s’éveille lentement mais sûrement, et que je tiens particulièrement à l’accompagner avec Sacrés Français. En effet, plus de 88 % des Français se posent des questions sur l’origine des produits agroalimentaires, mais seulement 17 % d’entre eux sont satisfait de la communication des marques sur les origines (selon l’étude que nous avons mené avec l’institut YouGov). C’est donc un véritable manque de mise en valeur du made in France qui est démontré ici, alors que les consommateurs en redemandent. Ils sont 50 % à acheter made in France lorsqu’ils sont en recherche de qualité.

Les autres labels Made in France

Parmi ces initiatives, on retrouve les plus connues :

• les Appellations d’Origine Contrôlée ou Protégée (AOC et AOP)
• L’initiative Indication Géographique Protégée (IGP), certification affirmant que les qualités du produit sont liées à sa provenance. Ce sont des marques visuellement identifiables, mettant en valeur un savoir-faire spécifique à un territoire.
• Le label Origine France Garantie quant à lui assure la traçabilité du produit, en certifiant aux consommateurs que le produit est 100% d’origine française et qu’entre 50% et 100% du prix payé par les consommateurs revient à la France.
• La création du label Entreprise du Patrimoine Vivant (EPV). L’objectif de ce label est de faire la promotion du savoir-faire et de l’excellence des entreprises industrielles ou artisanales françaises, en offrant aux entreprises une plus grande visibilité sur le territoire français et à l’étranger. Ce label est associé à une marque de reconnaissance de l’État.
• La label France Terre Textile a pour but de garantir aux consommateurs qu’au moins 75% des étapes de production ont été réalisé en France.

Le Made in France à l’étranger

Entre le marquage d’origine et les divers labels, un produit Made in France se distingue largement des autres produits, surtout sur les territoires étrangers. C’est d’ailleurs pourquoi le Made in France a, aujourd’hui, une place importante sur le marché étranger. Son image forte ressort et crée alors une réelle distinction entre les produits. Une des raisons pour lesquelles cette industrie fonctionne aussi bien à l’étranger, c’est grâce à des secteurs comme l’aéronautique, la cosmétique ou même les vins et les spiritueux.

Cette appellation Made in France est mise en valeur par les marques françaises, pour aider à la promotion de leurs produits uniques, symboles de la « French Touch ». Ils cherchent à mettre en avant cette idée de qualité, d’image de marque, de valeurs, de façon de vivre et le côté innovateur de ces produits, afin de donner envie aux consommateurs étrangers de consommer français en leur inspirant confiance.

Ce côté mondialement reconnu du savoir-faire français permet aux entreprises Made in France de toucher un public plus large et de s’implanter à l’international par la même occasion. Découvrez nos entrepreneurs Français.