Le pouvoir du storytelling
Les marques qui réussissent ne se contentent pas de vendre des produits ou des services. Elles racontent une histoire, elles portent un message, elles incarnent des valeurs. C’est ce qu’on appelle le storytelling : l’art de donner du sens et de l’émotion à la communication.
En parallèle, cette narration doit s’incarner dans des contenus concrets : articles, vidéos, posts, newsletters, podcasts… Des formats adaptés à chaque canal, qui traduisent la vision de la marque en messages clairs et engageants.
Chez Sacrés Français, nous pensons que le storytelling et la création de contenus ne sont pas des “options” : ce sont les piliers qui permettent à une marque de fédérer ses publics et de se différencier durablement.
C’est exactement ce que nous avons accompagné avec Equatio, ex-Formation & Métiers.
Storytelling : enrichir un récit existant
Contrairement aux idées reçues, changer de nom ou d’identité visuelle ne veut pas dire réécrire son histoire. Dans le cas d’Equatio, il ne s’agissait pas d’effacer le passé, mais de l’enrichir.
- L’héritage : plus de 70 ans d’expérience dans la formation professionnelle, des milliers d’apprenants accompagnés, un rôle clé dans l’insertion et le développement des compétences
- La continuité : les valeurs de proximité, d’excellence et d’engagement restent intactes.
- L’évolution : la marque élargit son champ d’action avec une identité plus moderne, inclusive et universelle
Le storytelling a donc permis de lier le passé et l’avenir, en transformant un simple changement de nom en une véritable narration d’évolution.
Notre approche du storytelling
Chez Sacrés Français, nous structurons le storytelling autour de trois dimensions :
- L’héritage : ce qui fait l’histoire et la légitimité de la marque.
- La transformation : les nouveaux défis, les ambitions élargies, l’adaptation aux mutations du marché.
- La projection : la vision future, incarnée dans une signature ou une promesse forte.
Ce triptyque permet de créer un récit cohérent et inspirant, qui parle aussi bien aux publics fidèles qu’aux nouvelles cibles.
Le rôle des contenus dans ce récit
Un storytelling puissant ne vit que s’il est décliné dans des contenus adaptés. C’est la clé pour toucher les différents publics sur les bons canaux.
Pour Equatio, nous avons travaillé sur :
- Articles et newsletters : valoriser les parcours, les témoignages et les réussites.
- Posts réseaux sociaux : adapter le ton aux personas (inspirant pour les jeunes, rassurant pour les reconversions, professionnel pour les entreprises, institutionnel pour les collectivités).
- Messages clés : pour chaque cible, un discours différencié et cohérent
Exemple :
- Pour un jeune en orientation : “Construis ton avenir avec des formations qui te ressemblent.”
- Pour un adulte en reconversion : “Changer de voie, c’est possible. On vous accompagne à chaque étape.”
- Pour un employeur : “Recrutez, formez et fidélisez vos talents avec nous.”
Cas client : Equatio, une voix nouvelle pour une mission élargie
Le défi :
Formation & Métiers avait une réputation solide, mais son discours ne correspondait plus aux nouvelles attentes : plus d’inclusion, plus d’innovation, plus de proximité avec les territoires.
La solution :
Avec Sacrés Français, la marque a construit un storytelling qui :
- Affirme la continuité : rappeler l’héritage et l’expérience.
- Exprime l’évolution : montrer qu’Equatio est une plateforme de progression et pas seulement un organisme de formation.
- Projette l’avenir : signature “Créateur d’avenir”, symbolisant la capacité d’Equatio à accompagner chacun vers sa réussite.
Les contenus produits :
- Campagnes digitales mettant en avant la transformation.
- Narration claire sur la plateforme de marque, pour expliquer la cohérence du nouveau nom et du nouveau logo.
- Supports multi-personas pour adapter le ton et maximiser l’impact.
- Campagnes emailing ciblées : en particulier une opération visant à récupérer la taxe d’apprentissage auprès des entreprises partenaires.
👉 L’objectif était double : valoriser Equatio comme un acteur de formation engagé, et inciter les entreprises à orienter leur taxe vers l’organisme.
👉 Le storytelling a joué un rôle central : au-delà de l’aspect administratif, l’emailing mettait en avant l’impact concret de ce soutien sur l’insertion professionnelle des jeunes et des personnes en reconversion.
Les résultats :
- Une communication plus lisible et impactante.
- Un discours qui rassure les partenaires historiques tout en séduisant de nouvelles audiences.
- Une cohérence renforcée entre la stratégie, l’identité visuelle et les contenus.
- Des retombées concrètes via l’emailing, qui a permis à Equatio de mobiliser davantage d’entreprises autour de la taxe d’apprentissage.
Les bénéfices d’un storytelling efficace
Mettre en place un storytelling structuré et des contenus adaptés permet :
- D’augmenter l’engagement : les publics s’identifient et adhèrent.
- De donner du sens : chaque action de communication est reliée à une mission claire.
- De renforcer la notoriété : le récit devient un repère mémorable.
- De créer de la cohérence : même message sur tous les canaux.
- De soutenir la croissance : un discours fédérateur attire et fidélise.
La méthode Sacrés Français pour le storytelling & contenus
- Diagnostic : analyser le discours existant et les besoins des cibles.
- Narration : définir les grands axes du récit (héritage, transformation, projection).
- Production : décliner le storytelling en contenus adaptés à chaque support.
- Activation : déployer les messages, mesurer l’impact, ajuster les formats.
Nous associons la créativité narrative à une vision stratégique, pour produire des contenus qui ont autant d’impact émotionnel que d’efficacité opérationnelle.
Une histoire vivante qui crée du lien
Le cas Equatio illustre la puissance du storytelling et de la création de contenus. Loin d’être un simple exercice de style, c’est une démarche qui permet à une marque de :
- Conserver son héritage.
- Exprimer son évolution.
- Inspirer ses publics.
👉 Chez Sacrés Français, nous aidons les organisations à donner une voix à leur mission et à créer des contenus qui engagent durablement.
Vous voulez raconter votre histoire de façon authentique et engageante ? Contactez Sacrés Français pour construire ensemble vos récits et vos contenus.
L’équipe Sacrés Français