L’identité visuelle, un levier stratégique
Une identité visuelle ne se limite pas à un logo ou à une palette de couleurs. C’est le visage d’une marque, le premier contact avec ses publics, et souvent ce qui reste en mémoire bien avant le produit ou le service.
Dans un environnement saturé de messages, une identité graphique forte et cohérente est un différenciateur clé. Elle doit refléter la personnalité de la marque, exprimer ses valeurs et renforcer sa crédibilité.
Chez Sacrés Français, nous accompagnons nos clients dans la création ou la refonte de leur identité graphique, et parfois même dans le changement de nom (naming/renaming). Notre objectif : donner vie à des univers visuels qui traduisent l’essence d’une marque et la rendent reconnaissable sur tous les supports.
C’est ce que nous avons réalisé pour Equatio et Animae, deux projets très différents mais complémentaires dans leur approche.
Pourquoi repenser son identité visuelle ?
Plusieurs raisons peuvent pousser une entreprise ou une organisation à repenser son identité graphique :
- Un repositionnement stratégique : élargir son marché, toucher de nouvelles cibles, exprimer une ambition différente.
- Une image datée : un logo ou une charte qui ne reflète plus la modernité ni les attentes actuelles.
- Un manque de cohérence : une identité visuelle qui se dilue entre supports physiques, digitaux et sociaux.
- Un besoin de lisibilité : simplifier l’univers graphique pour gagner en impact et en mémorabilité.
- Un changement de nom : nécessité de créer une identité complète pour accompagner ce nouveau chapitre.
Dans tous les cas, une refonte graphique est bien plus qu’un simple « relooking » : c’est une démarche stratégique, qui doit être pensée pour durer et pour exprimer clairement le positionnement de la marque.
Cas client : Equatio, une nouvelle identité pour incarner l’avenir
Formation & Métiers, organisme reconnu de formation professionnelle, souhaitait affirmer une ambition plus large et plus moderne. La marque, forte de 70 ans d’histoire, avait besoin d’un renouveau visuel pour mieux incarner ses valeurs et sa mission.
La transformation
Sacrés Français a accompagné le passage à Equatio à travers une refonte complète de l’identité :
- Un nouveau nom : Equatio, qui évoque équilibre, harmonie et précision. Ce renaming a permis d’élargir l’image au-delà de la formation stricte, vers une approche plus universelle et inclusive.
- Un logo fluide et dynamique : un symbole ondulé, représentant la transmission du savoir, la connexion entre les compétences et le mouvement vers l’avenir
- Une palette de couleurs impactante :
- Bleu profond = expertise, stabilité, confiance.
- Vert dynamique = croissance, innovation, énergie du changement.
- Une typographie accessible : arrondie et affirmée, pour inspirer à la fois professionnalisme et proximité.
Les résultats
Cette nouvelle identité a :
- Clarifié la perception externe : Equatio est désormais perçue comme une marque moderne, inclusive et inspirante.
- Facilité la communication digitale : un logo lisible et adapté aux nouveaux supports (sites, réseaux sociaux, présentations).
- Fédéré les publics : collaborateurs, apprenants et partenaires se sont reconnus dans cette identité renouvelée.
Cas client : Animae, incarner l’humain par le visuel
Animae, organisme d’accompagnement, avait besoin de se différencier dans un secteur où les acteurs se ressemblent souvent. L’enjeu : créer une identité visuelle qui exprime l’humain, la proximité et la chaleur, tout en affirmant la légitimité professionnelle.
La création
Sacrés Français a développé une identité graphique sur mesure, qui repose sur :
- Un univers visuel chaleureux et accessible : couleurs apaisantes, formes arrondies, imagerie centrée sur les personnes.
- Une cohérence multi-supports : charte déclinée aussi bien pour le print (brochures, affiches) que pour le digital (site web, réseaux sociaux).
- Un ton visuel différenciant : éloigné des codes trop institutionnels, l’identité d’Animae met en avant la proximité et l’accompagnement humain.
Les résultats
- Une marque identifiable : Animae se démarque par son univers graphique singulier.
- Une communication alignée : chaque support transmet la même impression d’accessibilité et de bienveillance.
- Un renforcement de l’image : la marque inspire confiance et se positionne comme un acteur à la fois professionnel et humain.
Les bénéfices d’une identité graphique réussie
Investir dans une identité graphique, ce n’est pas qu’une question d’esthétique :
- Différenciation : une identité forte permet de se démarquer dans un marché concurrentiel.
- Cohérence : tous les supports renvoient le même message, ce qui renforce la crédibilité.
- Mémorisation : une identité simple et impactante reste en tête.
- Accessibilité : une charte claire rend la marque plus lisible et inclusive.
- Évolution : un univers graphique pensé pour durer s’adapte aux futurs besoins.
La méthode Sacrés Français pour créer ou refondre une identité
Notre approche repose sur quatre étapes clés :
- Analyse : comprendre l’histoire de la marque, ses valeurs, son public et ses besoins.
- Conception : proposer plusieurs pistes graphiques alignées avec la stratégie et les cibles.
- Validation : affiner avec le client pour créer une identité parfaitement adaptée.
- Déploiement : décliner la charte sur tous les supports, du digital au print, pour assurer une cohérence totale.
Nous intégrons aussi le naming/renaming quand cela s’avère stratégique, afin de proposer une refonte complète et cohérente.
Donner un visage à vos valeurs
L’exemple d’Equatio illustre comment une identité peut transformer la perception d’une marque et l’inscrire dans l’avenir. Le cas d’Animae montre qu’un univers graphique adapté peut incarner la proximité et l’humain.
👉 Une identité graphique bien pensée n’est pas un luxe, mais une nécessité pour exister et se démarquer.
Chez Sacrés Français, nous créons des identités qui ne se contentent pas d’être belles : elles sont stratégiques et fédératrices.
Besoin d’une nouvelle identité visuelle ou d’un rebranding complet ? Échangeons ensemble pour créer l’univers graphique qui fera rayonner votre marque.
L’équipe Sacrés Français