Dans un contexte économique tendu, les Français restent attachés à la fabrication locale. Au-delà du prix, acheter Made in France devient un acte citoyen, responsable et porteur de sens.
Une consommation qui ne faiblit pas
L’inflation touche durement les ménages français. Pourtant, malgré la hausse des prix observée sur les produits Made in France – une réalité confirmée par 82 % des Français –, le réflexe d’achat local perdure.
Selon une étude menée par Appinio pour LSA, 39 % des consommateurs ont maintenu leur niveau de consommation de produits français au cours des douze derniers mois, et 30 % l’ont même augmenté. Seuls 32 % ont réduit leurs achats, principalement ceux se déclarant « très impactés » par la crise.
La qualité avant tout
Ce qui motive ? D’abord la qualité. Pour 69 % des répondants, un produit fabriqué en France est synonyme de meilleure finition, de durabilité, de savoir-faire. Un chiffre en nette progression depuis 2021.
Et la majorité est prête à mettre le prix : 76 % des Français accepteraient de payer plus cher un même produit s’il est fabriqué sur le territoire. Jusqu’à +5 % pour certains, voire +10 % pour d’autres. Une valorisation qui concerne d’abord les produits du quotidien : alimentation, hygiène, cosmétiques… mais aussi habillement, automobile et jouets.
Un engagement éthique et environnemental
Acheter Made in France, c’est aussi un engagement. Pour 72 % des Français, il s’agit d’un acte éco-responsable. 70 % disent prêter plus d’attention à l’origine des produits qu’ils achètent, en réponse aux enjeux environnementaux et aux crises successives.
Ce comportement révèle un basculement vers une consommation plus consciente, plus locale, plus transparente. Le lieu de fabrication devient un critère à part entière, bien au-delà du simple logo tricolore.
Relocaliser, un levier puissant pour les marques
Le soutien au Made in France ne s’arrête pas à l’acte d’achat. Il s’étend aux marques elles-mêmes. 88 % des Français se disent prêts à acheter les produits d’une entreprise qu’ils ne consommaient pas jusqu’ici, si celle-ci relocalisait sa production en France.
Un message clair : le choix de produire localement peut rebattre les cartes de la fidélité et de l’attractivité. À condition, bien sûr, que la démarche soit sincère.
Entre confiance et vigilance
Le Made in France inspire, mais ne convainc pas toujours. 55 % des Français y voient un engagement réel, mais 45 % considèrent encore qu’il s’agit d’un argument marketing. Une défiance croissante, qui souligne l’importance d’être transparent et crédible.
Malgré cela, la confiance envers les labels reste forte : 78 % des répondants déclarent croire aux mentions « Made in France ». Des repères comme Label Rouge ou Viandes de France continuent d’influencer positivement les décisions d’achat.
Le Made in France, pilier d’une consommation de demain
Le Made in France n’est pas une mode. C’est un mouvement de fond. Un réflexe qui résiste aux crises et répond à une attente profonde : consommer moins, mais mieux. Choisir un produit fabriqué en France, c’est défendre une économie locale, soutenir des emplois, préserver un savoir-faire, et réduire son impact environnemental.
Dans un monde où tout va vite et vient de loin, le Made in France réinstalle du sens dans nos paniers. Et ça, c’est tout sauf anodin.