Le Made in France, entre qualité et défis économiques
Synonyme de qualité, savoir-faire et respect des normes sociales et environnementales, le Made in France séduit les consommateurs. Selon une étude de 2023 menée par Opinion Way pour la Chambre de Commerce et d’Industrie, 85 % des Français achètent des produits fabriqués en France, et 89 % aimeraient en consommer davantage. Cependant, cette aspiration se heurte à des freins majeurs : des prix souvent élevés et une accessibilité limitée dans les points de vente.
Une recherche publiée en 2020 dans Décisions marketing souligne que la mention « Made in France » booste l’intention d’achat des consommateurs. Pourtant, leur disposition à payer davantage pour ces produits reste limitée. Face à ce dilemme, des marques françaises misent sur des stratégies innovantes de collaboration pour mutualiser leurs ressources et renforcer la production locale.
Collaborations stratégiques : exemples inspirants
Le Slip Français, ambassadeur du Made in France
Créée en 2011, Le Slip Français valorise depuis ses débuts les savoir-faire locaux. Ses produits, du tricotage au packaging, sont entièrement fabriqués en France. Au-delà des 80 emplois directs, la marque soutient plus de 200 équivalents temps plein dans 80 ateliers partenaires à travers le pays.
Entreprise à mission depuis 2020, elle s’appuie sur des partenariats avec des marques emblématiques telles que Saint James, Obut, Agnès B ou encore 1083. Ces collaborations permettent non seulement de diversifier l’offre, mais aussi de célébrer l’artisanat français tout en répondant aux attentes sociétales.
1083 : Une mode écoresponsable et collaborative
Spécialiste des vêtements écoresponsables, 1083 propose des jeans fabriqués à moins de 1 083 km de chez vous, en écho à la distance maximale entre deux villes françaises. La marque mise également sur des partenariats engageants, comme avec Max Vincent pour des sandales 100 % françaises, ou encore avec La Vie est Belt, qui recycle des tuyaux de pompiers pour fabriquer des ceintures.
Depuis 2020, 1083 et Le Slip Français unissent leurs forces autour du projet MonCoton, dédié au recyclage textile. Ensemble, ils ont lancé des produits innovants comme L’Épopée, un short de bain 100 % recyclé et recyclable.
Relancer l’héritage industriel : l’exemple Duralex
Le partenariat récent entre Le Slip Français et Duralex illustre comment les collaborations peuvent soutenir des entreprises en difficulté. Confrontée à des hausses de coûts énergétiques, Duralex a évité la fermeture grâce à sa transformation en SCOP, préservant 226 emplois à La Chapelle-Saint-Mesmin. En parallèle, Le Slip Français a lancé une opération solidaire baptisée « Allons enfants de la cantine », reversant 6 € par boxer vendu pour soutenir l’entreprise. Une édition collector des verres Duralex, symbole de l’enfance française, a également été mise en avant pour raviver un patrimoine cher aux consommateurs.
Les atouts du cobranding pour le Made in France
Le Made in France reste coûteux, mais les collaborations offrent des solutions aux marques :
- Réduction des coûts : Mutualiser la production, la logistique et la communication réduit les charges.
- Augmentation de la visibilité : Le cobranding attire davantage l’attention et élargit la clientèle.
- Relocalisation : En s’unissant, les marques facilitent le retour de certaines productions en France.
- Réponse aux attentes consommateurs : Les collaborations renforcent la traçabilité, la qualité et la durabilité.
L’avenir du Made in France
Pour garantir sa pérennité, le Made in France doit s’appuyer sur l’innovation et des récits engageants. Les marques comme Le Slip Français et 1083 montrent qu’un storytelling authentique, célébrant l’excellence locale, peut toucher les consommateurs émotionnellement. Ces récits, combinés à des collaborations stratégiques, permettent de surmonter les obstacles économiques et de réaffirmer les valeurs d’un patrimoine industriel et artisanal unique.
L’union des forces françaises n’est pas seulement une réponse aux défis actuels, mais aussi une opportunité de hisser le Made in France au rang de modèle de résilience, de durabilité et de fierté nationale.