Promouvoir le savoir-faire français en incitant à consommer local : telle est la mission portée par l’association « La Rue du Made in France », fondée dans le quartier du Marais à Paris. Regroupant des commerçants engagés, cette initiative prend la forme d’une association loi 1901, créée pour valoriser les boutiques proposant majoritairement des produits fabriqués en France. Une petite enseigne en forme de drapeau guidera bientôt les passants dans leur parcours shopping éthique et local. Et déjà, d’autres arrondissements parisiens manifestent leur intérêt, en attendant une expansion à l’échelle nationale.
L’idée germe initialement en 2018 sous l’impulsion d’Arnaud Montebourg, fervent défenseur des entreprises françaises. La première édition, éphémère, prend place dans le Haut Marais (4e arrondissement) pendant deux mois. Portée par l’énergie d’Émilie Auvray, commerçante passionnée, l’initiative se structure ensuite durablement autour d’une dizaine de boutiques rue du Bourg-Tibourg.
« Pourquoi chercher loin ce que l’on a à portée de main ? » C’est avec cette philosophie que la Rue du Made in France s’est construite.
Répondre aux attentes des « consomm’acteurs »
L’association entend répondre à une problématique bien réelle : la difficulté pour les consommateurs d’identifier facilement les produits réellement fabriqués en France. En 2024, elle rassemble déjà douze boutiques et plus de 100 marques françaises, et ne compte pas s’arrêter là.
« Nous voulons encourager chacun à devenir un consomm’acteur, à consommer avec du sens, en privilégiant l’humain, l’environnement et une économie plus responsable », explique Émilie Auvray, également fondatrice de l’enseigne multi-marques L’Appartement Français.
Pour renforcer la visibilité des commerçants engagés et faciliter l’expérience des clients, une carte interactive recense déjà l’ensemble des boutiques participantes, accompagnées d’une photo et d’une description. À terme, chaque ville ou arrondissement disposera de sa propre page dédiée.
En 2025, l’association prévoit d’intégrer plus de 50 boutiques dans le centre de Paris (1er, 2e, 3e, 4e arrondissements) et envisage déjà d’étendre le concept à d’autres quartiers, puis à l’ensemble du territoire.
Un objectif ambitieux pour 2027
L’association vise un cap clair : atteindre 1 000 adhérents d’ici 2027. L’adhésion annuelle est fixée à 200 €, sous réserve que plus de 70 % des produits proposés soient fabriqués en France. Une manière de garantir l’engagement des commerçants, tout en renforçant leur visibilité face aux géants internationaux.
« Les grandes enseignes investissent des budgets énormes en marketing. Nous, dans le Made in France, notre force, c’est la solidarité. Ensemble, on gagne en visibilité, tout en garantissant un prix juste, qui reflète la qualité des produits et le savoir-faire local – pas le poids de la publicité », conclut Émilie Auvray.