Le salon du Made in France est bien plus qu’une simple vitrine pour le savoir-faire hexagonal. C’est un terrain d’expression pour des entreprises audacieuses qui veulent rivaliser avec les géants américains et allemands sur un marché en pleine expansion : celui de la basket. Dans un secteur où une paire de chaussures vendue sur deux est une basket, les acteurs français se mobilisent pour valoriser l’innovation, la durabilité et le local.
Le Maine-et-Loire, épicentre du renouveau industriel
Dans le Maine-et-Loire, une usine de chaussures incarne ce retour en force du Made in France. Depuis 2018, elle a relocalisé son atelier de piqûre, redonnant vie à un savoir-faire en voie de disparition. Cette décision stratégique a payé : alors qu’il y a dix ans les baskets représentaient à peine 5 % de leur production, elles comptent aujourd’hui pour 30 %. Une montée en puissance rendue possible par une démarche globale : des matériaux majoritairement français, un service après-vente repensé et un engagement envers la qualité et la proximité.
Un marché en pleine mutation
Entre 2019 et 2023, les ventes de baskets en France sont passées de 40 % à 53 % du marché total de la chaussure, représentant 76 millions de paires et un chiffre d’affaires de plus de 3 milliards d’euros. Ce boom confirme l’intérêt des consommateurs pour ce produit, désormais incontournable. Mais face à la domination des marques internationales, les entreprises françaises ont trouvé leur niche : proposer une alternative responsable, durable et ancrée dans l’économie locale.
Innovation et écologie, le duo gagnant
Parmi les exposants du salon du Made in France, une marque drômoise, lancée en 2017, illustre cette tendance. En misant sur des matériaux écologiques et des procédés de fabrication respectueux de l’environnement, elle espère séduire une clientèle en quête de sens et de cohérence. Cette stratégie répond également à une problématique majeure : alors que le secteur de la chaussure en cuir est en difficulté depuis plusieurs années, la basket représente une opportunité de croissance incontournable pour les fabricants français.
La basket comme symbole du Made in France
Au-delà de ses aspects techniques et commerciaux, la basket Made in France est aussi un symbole : celui d’un savoir-faire unique, d’une économie relocalisée et d’un engagement envers une production plus responsable. Chaque paire fabriquée localement est le fruit d’un effort collectif, allant des choix de design à l’innovation dans les matériaux, en passant par la transmission des compétences artisanales.
Le salon du Made in France est donc bien plus qu’un événement annuel. C’est une démonstration de force des entreprises françaises qui, face à une concurrence internationale féroce, prouvent qu’innovation, qualité et engagement local peuvent rivaliser avec les standards mondiaux. Dans les années à venir, la basket tricolore a toutes les cartes en main pour conquérir de nouveaux marchés, tout en rappelant l’importance de consommer mieux et plus près de chez soi.