Pourquoi la plateforme de marque est essentielle ?
Une marque n’est pas seulement un logo ou un slogan accrocheur. C’est un univers cohérent, une promesse tenue et une expérience vécue par toutes ses parties prenantes : clients, collaborateurs, partenaires.
Pour bâtir cet univers, il existe un outil incontournable : la plateforme de marque. Véritable colonne vertébrale de la communication, elle définit la vision, la mission, les valeurs, le positionnement et la promesse d’une organisation.
Chez Sacrés Français, nous considérons la plateforme de marque comme la première étape indispensable avant toute refonte visuelle, stratégie digitale ou campagne média. Sans ce socle, les actions de communication risquent de manquer de cohérence et d’impact.
C’est précisément ce que nous avons accompagné avec Equatio, nouvelle identité de l’ex-Formation & Métiers.
Comprendre ce qu’est une plateforme de marque
La plateforme de marque est un outil stratégique qui répond à une série de questions simples, mais fondamentales :
- Qui sommes-nous ? → L’histoire, la mission et l’identité profonde.
- À qui parlons-nous ? → Les cibles prioritaires et leurs attentes.
- Quelle est notre valeur ajoutée ? → La promesse centrale qui nous différencie.
- Quelles preuves apportons-nous ? → Les éléments tangibles qui crédibilisent le discours.
- Comment parlons-nous ? → Le ton, le territoire d’expression, les messages clés.
Ce travail permet à une marque de clarifier son discours interne (aligner les équipes autour d’un langage commun) et son discours externe (parler avec justesse et cohérence à ses clients, partenaires, institutions).
L’importance de définir ses cibles
Un point central de la plateforme de marque est l’identification précise des cibles. Trop de marques se contentent d’un discours générique, qui ne résonne avec personne.
Chez Sacrés Français, nous aidons nos clients à définir des personas clairs, incarnés et documentés :
- Jeunes en orientation ou en recherche d’un premier emploi.
- Adultes en reconversion professionnelle.
- Entreprises en quête de compétences.
- Institutions (collectivités, OPCO, Pôle emploi, etc.).
- Publics spécifiques (personnes en situation de handicap).
Cette segmentation permet d’adapter les messages, le ton et les canaux, pour une communication ciblée, efficace et inclusive.
Cas client : l’évolution de Formation & Métiers vers Equatio
Le contexte
Formation & Métiers est un acteur historique de la formation professionnelle, reconnu depuis plus de 70 ans. L’organisation avait accompagné des milliers d’apprenants, favorisé l’insertion professionnelle et collaboré avec de nombreux partenaires institutionnels
Pourtant, l’image de marque ne reflétait plus l’ambition actuelle. La mission s’était élargie, les cibles s’étaient diversifiées, et le marché avait évolué avec la digitalisation et de nouvelles attentes.
Le besoin
Il fallait donc créer une nouvelle identité capable de :
- Conserver l’héritage de Formation & Métiers.
- Élargir le champ d’action vers une approche plus universelle et inclusive.
- Exprimer la modernité à travers une promesse claire et inspirante.
La réponse : Equatio
Avec Sacrés Français, la marque a opéré une transformation stratégique majeure.
- La vision : Révéler les potentiels et ouvrir des opportunités concrètes.
- La mission : donner l’accès aux compétences métiers en proposant des formations adaptées aux besoins du marché du travail.
- La promesse : être un partenaire global d’évolution, pour les jeunes, les adultes en reconversion, les entreprises et les institutions.
- Les valeurs : proximité, innovation, excellence, engagement
- La signature : Créateur d’avenir.
Les résultats
Grâce à cette plateforme de marque :
- Le discours a gagné en clarté et en cohérence.
- Les équipes internes disposent d’un langage commun.
- Les actions de communication (nouveau logo, storytelling, campagnes) se sont inscrites dans une continuité logique.
En résumé, Equatio n’a pas changé d’histoire : elle l’a enrichie et structurée pour mieux répondre aux enjeux d’aujourd’hui.
Les bénéfices concrets d’une plateforme de marque
Mettre en place une plateforme de marque n’est pas un exercice théorique. Les bénéfices sont concrets et mesurables :
- Alignement interne : les collaborateurs comprennent et s’approprient la mission et les valeurs.
- Cohérence externe : le discours est uniforme sur tous les supports et auprès de toutes les cibles.
- Différenciation concurrentielle : la promesse est claire et positionne la marque sur son marché.
- Efficacité des campagnes : les messages sont plus percutants car ils s’appuient sur une base solide.
- Image renforcée : la marque gagne en crédibilité et en attractivité.
Sacrés Français : notre méthodologie
Chez Sacrés Français, nous avons développé une méthode en 4 étapes pour construire une plateforme de marque solide :
- Immersion : analyse de l’existant, entretiens avec les équipes, benchmark sectoriel.
- Clarification : définition de la mission, vision, valeurs, cibles et promesse.
- Structuration : formalisation de la plateforme dans un document charté et partageable.
- Activation : déploiement des messages dans la communication interne et externe.
Cette approche associe rigueur stratégique et créativité, pour transformer une réflexion en un outil opérationnel utilisable au quotidien.
Poser les fondations pour bâtir l’avenir
Le cas d’Equatio illustre parfaitement la puissance d’une plateforme de marque. Ce travail a permis de transformer un organisme reconnu en une marque moderne, inclusive et inspirante.
👉 Une plateforme de marque n’est pas un luxe, c’est une nécessité pour toute entreprise qui veut grandir, se différencier et durer.
Chez Sacrés Français, nous aidons les marques à poser leurs fondations stratégiques et à bâtir une communication qui a du sens, de l’impact et de la cohérence.
Vous souhaitez clarifier l’identité de votre entreprise et définir une stratégie de communication solide ? Contactez Sacrés Français pour bâtir votre plateforme de marque.
L’équipe Sacrés Français