Acheter des vêtements Made in France n’est plus un luxe réservé à une élite. Des marques engagées comme Cocorico ou Le Slip Français prouvent qu’il est possible de s’habiller local tout en respectant son budget. Derrière chaque pièce fabriquée en France, il y a une économie locale dynamisée, des emplois pérennes, et un engagement concret pour la planète.
Le vrai prix du textile : entre valeur et éthique
On entend souvent que le Made in France coûte plus cher. Et c’est vrai : à qualité équivalente, un panier composé de six articles français (sous-vêtements, chaussures, jean, t-shirt, sweat) revient à 373 euros, contre 294 euros pour des produits similaires importés d’Asie. Mais derrière cette différence de 21%, se cache une autre réalité : celle d’un salaire décent pour les ouvriers, d’un savoir-faire local préservé, et d’un modèle de production éthique.
Par exemple, les baskets Sessile, fabriquées dans le Maine-et-Loire, coûtent 149 euros, contre 110 euros pour une paire Adidas produite en Asie. Un jean 1083, tissé et confectionné à Romans-sur-Isère, est vendu 129 euros, soit seulement 19 euros de plus qu’un Levi’s importé.
Une industrie locale optimisée pour rester accessible
À Frayssinet-le-Gélat, dans le Lot, la marque Cocorico a su relever le défi du textile français accessible. Installée dans un ancien corps de ferme, elle produit des vêtements à des prix étonnamment abordables : t-shirts à partir de 20 euros, pulls entre 39 et 49 euros, jeans entre 69 et 79 euros. Grâce à une stratégie d’optimisation des processus de fabrication, Cocorico est aujourd’hui le premier fabricant de vêtements Made in France, avec 700 000 pièces vendues en 2023.
Arthur Charles, cofondateur, explique : « On a automatisé une partie de la production pour rendre chaque opérateur 2 à 3 fois plus productif. » Fini les éléments superflus qui rallongent les délais sans apporter de valeur ajoutée. Cette rigueur industrielle permet de maintenir des prix justes tout en respectant les normes sociales françaises.
Moins d’intermédiaires, plus de transparence
Autre levier majeur : la vente directe, qui limite les intermédiaires coûteux. Cocorico travaille en flux tendu avec ses ateliers pour éviter les invendus et garantir des prix compétitifs. Ce modèle, à la fois agile et éthique, séduit de plus en plus de consommateurs.
Avec une croissance annuelle de 40%, Cocorico revitalise l’image du Made in France, en prouvant qu’il peut rimer avec accessibilité et modernité.
Le Slip Français : une success story qui dure
Autre exemple emblématique : Le Slip Français. En dix ans, cette marque a réduit le prix de ses boxers de 50 à 19 euros, grâce à l’ouverture d’une nouvelle usine et à l’optimisation de sa chaîne de production. Le tout, sans rien céder sur la qualité. Comparé à un boxer Calvin Klein vendu 15 euros et produit à l’autre bout du monde, le surcoût est minime… mais l’impact local, immense.
S’habiller français, un acte citoyen et écologique
Aujourd’hui encore, 97% du textile acheté en France est importé. Pourtant, chaque euro dépensé dans un vêtement Made in France soutient l’emploi local, finance notre modèle social, et réduit considérablement notre empreinte carbone. S’habiller français, ce n’est pas seulement une question de style : c’est un choix engagé, porteur de sens et d’avenir.