En 2024, Smoby, fabricant emblématique de jouets, célèbre fièrement un siècle d’histoire, marqué par son enracinement dans le Haut-Jura et son engagement pour le « Made in France ». Après avoir relocalisé une partie de sa production, l’entreprise réaffirme son rôle de pilier industriel français, conjuguant tradition et innovation.
Une ancre dans le Haut-Jura, berceau du jouet français
Au cœur du village d’Arinthod, l’usine Smoby est bien plus qu’un site de production : c’est une histoire de transmission et de fierté locale. Sonia Rolland, en charge de la chaîne d’emballage, incarne cet héritage. Employée depuis huit ans, elle suit les traces de sa mère et de ses deux grands-mères, qui ont elles aussi contribué à faire de Smoby une référence dans le Jura. « On est fiers d’avoir cette entreprise-là chez nous, de faire du Made in Jura, du jouet de qualité », confie-t-elle.
Depuis 1924, Smoby s’impose comme un acteur majeur dans le paysage industriel français. À l’origine spécialisée dans la fabrication de pipes en bois, l’entreprise a su évoluer après-guerre pour se tourner vers les jouets en plastique, devenant aujourd’hui le premier fabricant de jouets en France.
Relocalisation et investissements pour valoriser le Made in France
Depuis son rachat en 2008 par le groupe familial allemand Simba Dickie, Smoby a renforcé son ancrage français. Entre 2010 et 2024, 67 millions d’euros ont été investis pour moderniser et développer les infrastructures de production. Une stratégie qui a permis de relocaliser une partie de la production initialement basée en Chine. Aujourd’hui, 75 % des jouets Smoby sont fabriqués en France, notamment dans le Jura.
La gamme « Little Smoby », dédiée aux tout-petits, incarne cette démarche. En 2020, l’entreprise lançait quatre produits fabriqués localement. Quatre ans plus tard, ce sont 24 références qui sortent des ateliers jurassiens, témoignant d’un succès croissant.
Des jouets durables et responsables, pour les générations futures
Smoby s’inscrit également dans une démarche écoresponsable, cherchant à limiter l’impact de ses produits sur l’environnement. Avec son service après-vente capable de reproduire n’importe quelle pièce détachée, l’entreprise mise sur la durabilité et la réparabilité de ses jouets. En parallèle, sa gamme « Smoby Life », créée à l’occasion de son centenaire, propose des jeux d’extérieur fabriqués à partir de matériaux recyclés, représentant déjà 20 % de sa production. L’objectif à long terme ? Une production 100 % issue de matériaux recyclés.
Un symbole du Made in France dans un marché en mutation
Avec 120 millions d’euros de chiffre d’affaires et 360 salariés, Smoby reste un acteur solide malgré les défis posés par la baisse de la natalité. Sur un marché dominé par les importations, l’entreprise incarne une vision différente : celle d’une consommation locale et responsable. À travers ses jouets fabriqués en France, Smoby illustre la pertinence d’un modèle industriel alliant qualité, innovation et impact environnemental réduit.
Une référence incontournable du Made in France
Smoby ne se contente pas de produire des jouets, elle valorise un savoir-faire français centenaire qui résonne bien au-delà du Jura. En alliant tradition, relocalisation et écoconception, l’entreprise se positionne comme un fleuron du Made in France, inspirant les générations à venir et contribuant à préserver un patrimoine industriel unique.